La incorporación de tecnología, el orden del lugar, un trato cordial al visitante, pero ante un show, una activación de BTL innovadora o una novedad que muestre la marca en Expocruz, son los factores clave que hacen que el público asistente al evento vuelque su mirada hacia un estand y genere una buena impresión sobre un producto o servicio. Eso sí, antes de realizar cualquier acción se deben tener en cuenta las características del producto o servicio para que el mensaje que se quiere dar a conocer llegue al destinatario de forma correcta. Además, hay que ser consciente de que el retorno de la inversión no es inmediato.
A tomar en cuenta
Cielo Moyano, gerenta propietaria de Moyano Producciones y Eventos, manifestó que una buena forma de generar una gran experiencia en el público es presentarle un espectáculo que tenga algún elemento tecnológico (videos, aplicaciones o ‘mapping’) y que enseñe una novedad de la marca.
Según Moyano, algunas firmas como las automotrices no necesitan realizar actividades, sino usar sus recursos en la decoración de sus estands.
Katya Fuertes, gerenta general de Lola Group, señaló que primero hay que tener en claro el concepto central del estand y que las actividades dependen del producto o servicio, pero que los que más funcionan son los tradicionales precios de feria.
“La diferenciación está en brindar a los visitantes innovación, participación, orden, seguridad y una correcta administración del estand en cuanto a horarios de ingreso y trato cordial”, señaló Fuertes.
De acuerdo con las expertas, la feria es una oportunidad para explotar de una forma única una marca, puesto que muchas de las grandes empresas invierten en su participación en Expocruz alrededor de $us 120.000.
Por su parte, Eduardo Baeza, director de la agencia de publicidad Raza, indicó que no es suficiente con estar presente en el evento, sino hacerlo con mucha creatividad y recursos innovadores
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